2026年以来，全球电视出货边际回暖。但比世界杯备货更重要的是，TCL、海信持续跑赢全球大盘，两家公司合计出货量已在部分口径下超过三星与LG；国内销量虽然仍受高基数和补贴退坡压制，大屏、Mini LED及均价却在逆势提升。全球电视总量已进入存量阶段，中国企业的增长逻辑也由需求扩张转向份额获取，并进一步由成本优势升级为技术、品牌和产业链协同优势——世界杯之后，这场全球电视格局的重构还会继续吗？
一、发生了什么？——总量回暖之外，份额和结构变化更积极1. 全球电视出货转正，二季度增长进一步加速：
2026年一季度，全球品牌电视出货量达到4712万台，同比增长3.3%；进入二季度后，4月全球电视出货量同比增长8%，较一季度进一步加速。世界杯前渠道备货、大屏换新需求以及部分零部件涨价预期，共同推动品牌提前拉货。
从短期看，全球电视市场已结束此前持续去库存的疲弱状态，欧美和新兴市场渠道重新进入补库阶段。2026年世界杯规模扩大、举办地转向北美，也延长了营销和销售窗口，有利于大屏、高刷新率和高画质电视放量。
但全球电视仍是成熟行业，全年出货量长期围绕2亿台波动。因此，今年1-4月的较高增速中既有终端需求改善，也有世界杯备货和订单前置，不能直接外推为全年持续高增长。真正更有质量的信号，是中国头部品牌明显跑赢全球行业。
2. TCL、海信跑赢大盘，中国双龙合计出货超过韩系双雄：
2026年一季度，TCL电视出货量达到768万台，同比增长11.3%，在全球前五大品牌中增速最快，明显高于行业3.3%的增长。海信同期出货量约710万台，两家公司合计约1478万台，在部分统计口径下已超过三星与LG合计约1470万台。
这组数据意味着，全球电视竞争已由中国品牌追赶韩系，逐步进入正面争夺行业主导权的阶段。过去中国品牌增长主要依靠中低端产品、供应链成本和新兴市场扩张；现在全球总量仅温和增长，TCL、海信仍能实现显著高于大盘的增速，说明其增长来源正在由行业扩容转向份额获取。
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